Il libro si divide in tre parti. Nella prima parte sono trattati alcuni concetti di psicologia generale, di psicologia dei gruppi e di psicologia dell'organizzazione. Nella seconda parte viene proposta un'interpretazione socio/psicologica dei comportamenti turistici sempre più caratterizzati dalla fluidità della domanda. Comprendere il funzionamento del desiderio in una società benestante è la premessa necessaria per progettare su nuove basi sia la promozione che i servizi turistici. Nella terza parte si percorre il "far turismo" trasversalmente, analizzando il viaggio e le altre attività che le persone intraprendono nel tempo libero per il semplice piacere di farle (leisure), per svago o per combattere l'onnipresente stress.