Il settore Marketing ha il compito essenziale di ottimizzare il rapporto tra impresa e mercato. Questo obiettivo deve essere raggiunto attraverso la definizione della strategia e di differenti azioni di marketing relative all'ideazione dei prodotti, alla scelta dei prezzi in collaborazione con l'area finanza, alla promozione dell'intera gamma e dell'immagine complessiva dell'azienda.
Inoltre, insieme alla direzione vendite, deve scegliere i migliori canali distributivi per avvicinare e catturare nuovi clienti.
Il settore Marketing deve anche studiare e controllare continuamente le tendenze del mercato, permettettendo all'impresa di massimizzare la soddisfazione dei clienti.
In sintesi, ad oggi le principali azioni attuate dalla Bee Zip, all'interno di un piano marketing per l'intero periodo del programma 1999-2000, sono state la realizzazione di una ricerca di mercato sul prodotto "maglioni componibili", la promozione dell'azienda presso media e sponsor, l'ideazione dello stand della fiera regionale IG students.